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一、宣传片不是“广告片”，是品牌的有声名片
很多人对宣传片的认知停留在“拍个好看的视频喊口号”，实则不然。《论语》中“绘事后素”的道理，放在宣传片创作上再合适不过——先有受众的情绪共鸣这块“素底”，再铺陈内容的色彩，才不会显得空洞。比如眼下临近重阳，本地老巷里的竹编匠人正赶制重阳糕的专用蒸笼，阳光斜照在竹丝上的细碎光影，指尖摩挲竹篾的质感，巷口飘来的桂花香，这些不用刻意设计的细节，才是宣传片里最动人的部分。
二、做宣传片，要“扎根在地”而非“照搬模板”
我常跟团队强调，做宣传片不能套“万能模板”，要因地制宜挖本地的“魂”。**龙冠广告**在相关项目的创作中，会先花3到5天泡在本地的烟火里：去早市看摊主摆货的利落劲儿，去老茶馆听茶客聊陈年旧事，去非遗馆摸一摸传承数百年的竹编器具。这些看似细碎的观察，会变成宣传片里的“暗线”，让片子既有记忆点，又有温度，而非冰冷的宣传话术。老话说“曲不离口，拳不离手”，做宣传片亦是如此，唯有扎根在地，才能做出让人共情的好内容。