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一、别做"郑人买履"式的品牌策划陷阱很多做品牌策划的人容易陷入"郑人买履"的误区——只迷信所谓的"成功模板"，就像那个宁可相信量好的尺码也不相信自己脚的郑人，把外来的、通用的方案套用到本地品牌上，结果往往是"南橘北枳"，看起来华丽的方案落地

品牌策划的误区：别让“流量思维”盖过“品牌温度”揠苗助长的策划，走不远 现在很多品牌做策划，总想着“短平快”，靠蹭热点、堆流量博眼球，看似热闹，实则像揠苗助长，根基浅得很。我见过不少品牌，刚上线时声势浩大，没多久就销声匿迹，核心就是没把策划

一、品牌策划的“在地”，才是不飘的根寒露刚过的风里，带着刚收完的晚稻的清甜，我想起做品牌策划的这些年，最怕的就是“无根的策划”。《考工记》里说“天有时，地有气，材有美，工有巧”，其实品牌策划也是这个理——要顺当地的“气”，用当地的“材”，才

一、那些把我按在地上摩擦的失败1. 把“我觉得”当品牌需求 之前接了个社区相关的品牌策划项目，我蹲了三天小区，拍了阿婆晒菜、小孩追猫的暖调素材，熬两夜做了套走“烟火气”的物料，结果甲方甩回来说“太像菜市场，要高级感”。我攥着鼠标差点卸载软件